Поисковая и контекстно-медийная реклама в Интернете

Являясь сертифицированным специалистом по рекламе (Яндекс, Google, Microsoft, Twitter и Waze) я создаю, настраиваю, и занимаюсь ведением различных рекламных кампаний (поисковой, медийной, контекстной, баннерной и иной рекламы) в рекламных кабинетах Яндекс.Директ, Google.Ads, Facebook.Ads, MyTarget, соц.сетях, и др.


Если заглянуть в раздел интернет-маркетинга, то можно увидеть множество показателей для оценки эффективности запущенной рекламы:

  • Показы
  • Охват
  • Частота
  • Клики
  • Показатель отказов
  • Сеансы
  • Уникальные посетители
  • Кликабельность (CTR)
  • Цена за клик (CPC)
  • Стоимость целевого действия (CPA)
  • Коэффициент конверсии (CR)
  • Стоимость привлечения лида (CPL)
  • Стоимость заказа (CPO)
  • Стоимость привлечения клиента (CAC)
  • Жизненная ценность клиента (LTV)
  • Коэффициент брошенных корзин (CAR)
  • Окупаемость инвестиций (ROI)
  • Рентабельность затрат на рекламу (ROAS)
  • Регулярный месячный доход (MRR)
  • Показатель оттока клиентов (Churn Rate)
  • Показатель оттока дохода (Revenue Churn)
  • Коэффициент удержания клиентов (CRR)
  • MQL (Marketing Qualified Leads)
  • SQL (Sales Qualified Leads)
  • PQL (Product-Qualified Leads)
  • ROMI (Return on Marketing Investment)
  • Post-click конверсии
  • Post-view конверсии
  • VTR — досмотры
  • CPV
  • и другие

Чаще всего в рекламных агенствах (РА) оперируют этими показателями, чтобы объяснить клиенту, куда были потрачены его деньги. Но загвоздка заключается в том, что часть РА, запуская рекламные кампании и тратя бюджеты заказчиков, не приводят клиентов. В чём же дело? А дело в том, что маркетинговыми показателями имеет смысл оперировать тогда, когда бюджеты клиента позволяют к примеру проводить А-, В- тестирования. Запустить к примеру 2 рекламных кампании и посмотреть, какая из них работает более эффективно.

В большинстве же случаев рекламный бюджет заказчиков направлен исключительно на привлечение новых клиентов и не позволяет заниматься экспериментами. В этом случае нужно всего навсего увеличить трафик на сайт клиента. Будут посетители — будут и клиенты. Это особенно актуально для компаний, которые впервые запускаются в сети Интернет, и о которых большинство людей ещё ничего не слышали.


В чём моё отличие от остальных маркетологов? Я создаю рекламу индивидуально под каждого заказчика. В отличии от рекламных агентств, которые частенько сливают рекламный бюджет не приводя клиентов, я занимаюсь детальной проработкой каждой рекламной кампании, запускаемой мной. Прежде чем размещать рекламу в сети Интернет, я изучаю бизнес клиента, чтобы подобрать семантическое ядро, состоящее из ключевых запросов, индивидуально. Кроме этого я проговариваю с заказчиком терминологию, которая используется в его виде бизнеса, и которую могут не знать обычные рекламные агентства, тупо парсящие ключевые слова. Я не занимаюсь парсингом, а произвожу выгрузку из поисковика всех запросов, касающихся бизнеса заказчика, а уже заказчик сам решает, по каким из этих запросов он хочет видеть свою рекламу на 1-й странице поисковиков, и по каким запросам/интересам пользователей отображать её в соц.сетях.

Таким образом я предлагаю следующие виды размещения платной рекламы:

  • Расчёт бюджета рекламной кампании в соответствии с поставленными целями = 15 000 ₽
  • Индивидуальный подбор ключевых запросов для запуска рекламных кампаний = 15 000 ₽ (я не занимаюсь парсингом ключевых слов, все рекламные кампании прорабатываются с каждым заказчиком индивидуально, таким образом они получаются более качественными, в отличии от пресловутых рекламных агентств)
  • Создание, настройка и запуск одной рекламной кампании в поисковике Яндекс (рекламный кабинет Яндекс.Директ + сервис аналитики Яндекс.Метрика) = 25 000 ₽
  • Ведение одной рекламной кампании в поисковике Яндекс с предоставлением отчётов (рекламный кабинет Яндекс.Директ   Яндекс.Метрика) = 15 000 ₽/мес.
  • Создание, настройка и запуск одной рекламной кампании в поисковике Google (рекламный кабинет Google.Ads + сервис аналитики Google.Analytics) = 25 000 ₽
  • Ведение одной рекламной кампании в поисковике Google с предоставлением отчётов (рекламный кабинет Google.Ads + сервис аналитики Google.Analytics) = 15 000 ₽/мес.
  • Создание, настройка и запуск одной рекламной кампании в контектсно-медийной сети Яндекс — РСЯ (рекламный кабинет Яндекс.Директ + сервис аналитики Яндекс.Метрика) = 25 000 ₽
  • Ведение одной рекламной кампании в контекстно-медийной Яндекс (РСЯ — рекламная сеть Яндекса) с предоставлением отчётов = 15 000 ₽/мес.
  • Создание, настройка и запуск одной рекламной кампании в контектсно-медийной сети Google — КМС (рекламный кабинет Google.Ads + сервис аналитики Google.Analytics) = 25 000 ₽
  • Ведение одной рекламной кампании в контекстно-медийной Google (КМС — контекстно-медийная сеть Google) с предоставлением отчётов = 15 000 ₽/мес.
  • Создание, настройка и запуск одной рекламной кампании в Facebook (рекламный кабинет Facebook.Ads) = 20 000 ₽
  • Ведение одной рекламной кампании в Facebook (рекламный кабинет Facebook.Ads) с предоставлением отчётов = 10 000 ₽/мес.
  • Создание, настройка и запуск одной рекламной кампании в Instagram (рекламный кабинет Facebook.Ads) = 20 000 ₽
  • Ведение одной рекламной кампании в Instagram (рекламный кабинет Facebook.Ads) с предоставлением отчётов = 10 000 ₽/мес.
  • Создание, настройка и запуск одной рекламной кампании в Facebook + Instagram + все площадки Meta (рекламный кабинет Facebook.Ads) = 30 000 ₽
  • Ведение одной рекламной кампании в Facebook + Instagram + все площадки Meta (рекламный кабинет Facebook.Ads) с предоставлением отчётов = 20 000 ₽/мес.
  • Создание, настройка и запуск одной рекламной кампании в ВКонтакте (рекламный кабинет соц.сети ВКонтакте) = 20 000 ₽
  • Ведение одной рекламной кампании в ВКонтакте (рекламный кабинет соц.сети ВКонтакте) с предоставлением отчётов = 10 000 ₽/мес.
  • Создание, настройка и запуск одной рекламной кампании в Одноклассники (рекламный кабинет соц.сети Одноклассники) = 20 000 ₽
  • Ведение одной рекламной кампании в Одноклассники (рекламный кабинет соц.сети Одноклассники) с предоставлением отчётов = 10 000 ₽/мес.
  • Создание, настройка и запуск одной рекламной кампании в ВКонтакте + Одноклассники + все площадки Mail_ru Group (рекламный кабинет MyTarget) = 30 000 ₽
  • Ведение одной рекламной кампании в ВКонтакте + Одноклассники + все площадки Mail_ru Group (рекламный кабинет MyTarget) с предоставлением отчётов = 20 000 ₽/мес.

Указанные цены не включают в себя размер вашего рекламного бюджета на рекламу. Т.е. сумму рекламного бюджета — устанавливаете вы. Я же настраиваю и веду рекламные кампании исходя из ваших возможностей.

Основной упор я всегда делаю на трафик, т.к. если реальные люди приходят на ваш сайт, в вашу группу или страницу в соц.сети, то у вас появляются потенциальные клиенты. Также нельзя забывать про УТП (уникальное товарное предложение или уникальная услуга). Если УТП нет, и ваше предложение мало чем отличается от конкурентов, толку от привлечения клиентов будет мало. Главное — это не только приводить этих потенциальных клиентов на сайт, но и в своей работе не забывать использовать т.н. «воронку продаж».

Я занимаюсь поисковой (контекстной) рекламой и медийной рекламой в Яндекс.Директ и Google.Рекламе, рекламой сайта в сети Интернет на различных площадках (включая различные сервисы — например: Яндекс.Навигатор, Яндекс.Метро и Яндекс.Карты), крауд-маркетингом, email-маркетингом, рекламой в социальных сетях и сервисах, включая рекламу товаров на различных маркет-плейсах. Кроме этого я являюсь сертифицированным специалистом Яндекса, Google, Bing в области продвижения сайтов и сертифицированным специалистом аналитик Яндекса и Google:


Дополнительные услуги:

1. Аудит рекламной кампании:

Аудит рекламы = 25 000 ₽ — комплексный аудит рекламы:

  • Проверка корректности параметров таргетинга – времени, регионов для показа рекламы и т.д
  • Учту специфику продвигаемого товара или услуги.
  • Рассмотрю, правильно ли составлены объявления, насколько выгодно они позиционируют продукт и использованы ли все расширения.
  • Разберусь, насколько качественно подобраны ключевые запросы, соответствуют ли они продвигаемому продукту и отвечают ли запросам целевой аудитории.
  • Анализ директологом
  • Рекомендации с отчетом
  • Срок 5 рабочих дней
  • * Потребуется доступ к рекламной кампании.

Аудит рекламы и сайта = 35 000 ₽ — комплексный аудит рекламы:

  • Проверка корректности параметров таргетинга – времени, регионов для показа рекламы и т.д
  • Учту специфику продвигаемого товара или услуги.
  • Рассмотрю, правильно ли составлены объявления, насколько выгодно они позиционируют продукт и использованы ли все расширения.
  • Разберусь, насколько качественно подобраны ключевые запросы, соответствуют ли они продвигаемому продукту и отвечают ли запросам целевой аудитории.
  • Анализ директологом

и аудит вашего сайта:

  • Посмотрю, как ведут себя пользователи, пришедшие на сайт по рекламе
  • Предложу улучшения на сайте, для большего эффекта от рекламы
  • Анализ UX-специалистом
  • Рекомендации с отчетом
  • Срок 10 рабочих дней
  • * Потребуется доступ к рекламной кампании и счетчикам аналитики.

Маркетинговый аудит = 50 000 ₽ — комплексный аудит рекламы:

  • Проверка корректности параметров таргетинга – времени, регионов для показа рекламы и т.д
  • Учту специфику продвигаемого товара или услуги.
  • Рассмотрю, правильно ли составлены объявления, насколько выгодно они позиционируют продукт и использованы ли все расширения.
  • Разберусь, насколько качественно подобраны ключевые запросы, соответствуют ли они продвигаемому продукту и отвечают ли запросам целевой аудитории.
  • Анализ директологом

и аудит вашего сайта:

  • Посмотрю, как ведут себя пользователи, пришедшие на сайт по рекламе
  • Предложу улучшения на сайте, для большего эффекта от рекламы
  • Анализ UX-специалистом

и анализ конкурентов:

  • Проанализирую конкурентов в рекламной выдаче
  • Предложения по улучшению вашего позиционирования на рынке на фоне конкурентов
  • Анализ маркетологом
  • Рекомендации с отчетом
  • Срок 21 рабочий день
  • * Потребуется доступ к рекламной кампании и счетчикам аналитики.

2. Аудит SMM = 9000 ₽ / 1 группа

  • Анализ контента — проверю частоту публикации, качество и релевантность контента. Не оставлю без внимания и визуальное оформление сообщества.
  • Анализ удобства использования — проверю информативность описания сообщества, понятность дизайна, блоки ссылок и товаров, т.е. то, насколько качественно сделано юзабилити сообщества.
  • План по улучшению сообщества — укажу на существующие ошибки ведения сообщества, посоветую варианты исправления.
  • Помогу определиться со стратегией привлечения подписчиков.

3. SERM-аудит = 15 000 ₽ / 1 сайт

Детальный анализ репутации:

  • Соберу брендовые и репутационные запросы, проверю позиции сайта по ним в поисковых системах
  • Найду упоминания компании в интернете и комментарии о ней
  • Найду упоминания в социальных сетях
  • Найду отзывы от сотрудников
  • Проанализирую репутацию 3 конкурентов

Четкие KPI:

Расскажу, на какие параметры необходимо опираться при оценке репутации. Посоветую инструменты, которые позволят вам постоянно держать руку на пульсе. Определю, каким площадкам стоит уделять особое внимание.

Рекомендации по работе с SERM:

По результатам аудита составим список индивидуальных рекомендаций по улучшению репутации и узнаваемости бренда. Можете реализовывать стратегию самостоятельно или с моей помощью.

План работы:

  • Заявка на аудит репутации: вы оставляете заявку на SERM-аудит. Я провожу предварительный анализ репутации, чтобы понять, в самом ли деле вам необходим SERM-аудит.
  • Проведение аудита: анализирую, в каком состоянии репутация находится на данный момент, нахожу наиболее проблемные площадки, изучаю степень удовлетворенности пользователей вашим товаром или услугой. Формирую отчет по результатам SERM-аудита.
  • Итоги аудита: на основании аудита составляю рекомендации по улучшению репутации и узнаваемости бренда.

4. Идеальные карточки товаров для интернет-магазина = 55 000 ₽ (за тексты для 100 карточек товара одной товарной группы) — разрабатываю продающие карточки товара для интернет-магазинов по всей России. Наполняю карточки товара контентом. Помогаю усилить мотивацию потенциального клиента, снимаю вопросы и сомнения о продукции, плавно подвожу клиента к кнопке «Добавить в корзину». Соблюдаю принципы маркетинга и учитывая ваши пожелания, создаю страницу, которая понравится вашим покупателям.

Какие элементы входят в карточку товара:

  • Структура с учетом UX и UI —  создам прототип с указанием оптимального расположения блоков, технических характеристик, картинок и превью, отзывов и других элементов.
  • Текст объемом 1000 знаков —  подберу ключевые слова, разработаю описание для вашего продукта, выделю выгоду клиента, помогу повысить доверие к компании и к конкретному товару. По аналогии можно скорректировать описания для других товаров
  • Уникальный макет — нарисую оригинальную карточку с использованием ваших фирменных цветов и решений по брендированию. Страница будет сочетаться с общим стилем компании и выгодно выделит вас на фоне конкурентов
  • Правка всех карточек товара на сайте — перенесу макет на ваш сайт, выполю микроразметку. Сделаю так, чтобы вы могли в дальнейшем добавлять позиции в каталог самостоятельно. Если позволит система управления сайтом, настрою новый дизайн для всех товаров на сайте без доплаты

Напишу уникальный текст для 1 карточки товара объемом 1000 символов: разработаю описание для типового продукта; подчеркну выгоду клиента. Согласую текст с вами. Затем по аналогии подготовлю описания для других товаров группы. В итоге вы получите 100 текстов по 1 000 знаков (общий объем 100 000 знаков с пробелами) для карточек одной товарной категории с уникальностью 85–100%, что идеально для поискового продвижения. Размещение на сайте оплачивается дополнительно – 500 рублей за 1 карточку, картинки к товарам предоставляете вы, либо оплачивается отдельно работа фотографа.

Ограничения:

  • Не все CMS позволяют внести требуемые изменения так, как они запланированы.
  • Гарантия возможна только если мои работы останутся без изменений в течение 1 месяца после завершения заявки.
  • До начала работ я замерю KPI по текущей карточке товара. Если через 1 месяц после выполнения всех работ по заявке конверсия не увеличится, обязательно напишите мне, проведу аудит и дам рекомендации по ее улучшению.
  • Не работаю с сайтами, которые: нарушают законодательство РФ; распространяют кальяны, курительные смеси, алкогольную продукцию и т.д.; предлагают нелицензионное ПО, музыку, фильмы; посвящены финансовым пирамидам, эротике, «халяве».