Что входит в полный список работ по SEO-оптимизации?

Техническая оптимизация:

1. Общий анализ сайта:

• Сбор информации о проекте от заказчика
• Ручной анализ сайта
• Анализ отчетов о продвижении
• Анализ CMS на эффективность для продвижения
• Анализ начальной точки продвижения сайта
• Анализ наполненности сайта
• Анализ позиций по всей семантике
• Видимость сайта (НЧ, СЧ, ВЧ запросы)

• Проверка индексации каждой страницы сайта
• Составление списка непроиндексированных страниц, посещенных роботом
• Проверка возможности индексации всех страниц сайта
• Поиск в индексе технических страниц
• Анализ динамики индексации сайта
• Проверка robots.txt на ошибки
• Проверка robots.txt на полноту данных
• Проверка актуальности robots.txt
• Проверка актуальности sitemap.xml
• Проверка sitemap.xml на ошибки
• Анализ расстановки дат индексации и приоритетов в sitemap.xml
• Поиск запрещенных к индексации страниц в sitemap.xml

3. HTML:

• Проверка сайта на ошибки кодировки
• Проверка на кроссбраузерность по матрице
• Проверка наличия микроформатов
• Анализ корректности использования микроформатов
• Анализ попадания содержимого микроформатов в индекс поисковых систем
• Анализ кода на наличие скриптов и css инструкций внутри страницы
• Анализ верстки HTML заголовков по матрице
• Проверка валидации по матрице

4. URL факторы:

• Изучение наличия ключевых слов в URL
• Анализ иерархии URL-структуры сайта
• Изучение наличия ключевых слов в именах файлов
• Проверка URL на спамность
• ЧПУ

5. Дублирование/Аффилиаты/Ошибки:

• Анализ содержания поддоменов
• Поиск дублирующихся страниц
• Поиск дублирующегося контента
• Поиск пустых страниц
• Поиск страниц с ошибками
• Проверка на аффилиаты
• Проверка сайта на наличие зеркал
• Поиск текстовых доменов и других копий сайта в индексе
• Поиск циклических (бесконечных) страниц

6. Региональность:

• Проверка региональности, анализ риска ошибочной смены региона
• Проверка корректности определения регионов в Я.Справочнике
• Проверка ранжирования региональных доменов
• Анализ наличия ссылок с региональных площадок

7. Изучение тематики:

• Проверка сайта на наличие обязательных контентных модулей тематики
• Проверка сайта на наличие эффективных SEO-модулей тематики
• Проверка сайта на наличие обязательных функциональных модулей тематики
• Изучение динамики трафика в тематике
• Изучение распределения трафика между ПС

8. Хостовые факторы:

• Проверка корректности использования редиректов
• Поиск ссылок на 404 страницы
• Поиск ссылок на редиректы
• Поиск страниц с кодами ответа 3**
• Поиск страниц с кодами ответа 4**
• Анализ сайта на нагрузоустойчивость
• Анализ скорости загрузки страниц
• Анализ размеров страниц
• Анализ логов сайта, поиск страниц, которые не посещал робот
• Проверка корректности использования 4** ошибок
• Анализ 404 страницы

9. Проверка адаптивности:

• Тег viewport не указан
• Горизонтальной прокрутки нет
• Нет Flash-элементов
• Нет Java-апплетов
• Нет Silverlight-плагинов
• Много мелкого текста

10. Факторы авторитетности:

• Анализ параметрических характеристик сайта
• Анализ узнаваемости компании в интернете
• Анализ долевого распределения трафика по разным каналам интернет-маркетинга
• Анализ ссылочной массы на трастовые ссылки
• Анализ возрастных факторов по страницам и по сайту

11. Спам и уязвимости:

• Поиск генерируемого контента
• Проверка генерируемого контента на спамность
• Анализ исходящей рекламы на нарушение правил ПС
• Проверка спамности HTML заголовков
• Проверка страниц на наличие скрытого текста
• Проверка работы службы модерации контента
• Проверка работы контент-менеджеров
• Поиск SEO-разделов и SEO-страниц
• Проверка текстов на грамматические ошибки и опечатки
• Анализ сайта на клоакинг
• Поиск на сайте взрослого контента
• Проверка IP адреса хостинга на наличие спамных сайтов
• Проверка сайта на фильтры в Яндекс, Google
• Проверка страниц на фильтры в Яндекс, Google
• Проверка ссылочной массы на фильтры в Яндекс, Google
• Проверка ссылочной массы на спамность доноров
• Поиск спамных страниц
• Анализ на поведенческие атаки конкурентов
• Проверка текстов на спамность ключевых слов
• Проверка на ссылочные взрывы

Ежемесячный SEO аудит

1. Проверка ответов сервера:

• Нет ответа (time out)
• Заблокировано в robots.txt
• Заблокированные ресурсы
• 200
• 3xx
• 4xx
• 5xx
• JavaScript
• Meta Refresh

2. Внутренние документы на сайте:

• HTML страницы
• JavaScript
• CSS
• Изображения
• PDF
• Flash
• Разное (документы/таблицы и т.п.)

3. Проверка URL:

• Кодировка (ASCII)
• Подчеркивания
• Дубликаты
• Параметры
• Длинные URL

4. Метатег (Description):

• Отсутствует
• Повторение (страница)
• Дубликаты (сайт)
• Короткие
• Длинные

5. Изображения:

• Больше 100КБ
• Пропущен ALT
• Длинный ALT

6. Директивы:

• Index
• Noindex
• Follow
• Nofollow
• None
• NoArchive
• NoSnippet
• NoODP
• NoYDIR
• NoImageIndex
• NoTranslate
• Unavailable_After
• Refresh

7. Проверка протоколов:

• HTTPS
• HTTP

8. Внешние документы с сайта:

• HTML страницы
• JavaScript
• CSS
• Изображения
• PDF
• Flash
• Разное (документы/таблицы и т.п.)

9. Метатег (Title):

• Отсутствует
• Повторение (страница)
• Дубликаты (сайт)
• Короткие
• Длинные

10. Метатег (H1/H2):

• Отсутствует
• Повторение (страница)
• Дубликаты (сайт)
• Длинные
• Технические заголовки в H2

11. Canonicals:

• Отсутствует
• Несколько на страницу
• Не индексируется

12. Дополнительные проверки:

• Пагинация
• Мультиязычность
• AJAX
• AMP
• Sitemap
• Наличие счетчиков
• Микроразметка

Контент и семантика

1. Семантическое ядро (сбор):

• Собрать маркерные запросы
• Спарсить подсказки
• Спарсить вордстат
• Кластеризация семантики
• Чистка и согласование

2. Семантическое ядро (аналитика):

• Анализ семантического ядра на полноту охвата
• Анализ семантического ядра на наличие пустых запросов
• Анализ семантического ядра на актуальность
• Изучение запросов с высоким % отказа
• Изучение страниц с высоким % отказа
• Изучение запросов с высокой конверсией
• Изучение страниц с высокой конверсией
• Изучение страниц с низкой конверсией
• Изучение запросов с низкой конверсией
• Поиск нецелевых запросов в семантическом ядре
• Определение «потерянных» запросов
• Проверка корректности группировок в семантическом ядре

3. Структура:

• Анализ уровней вложенности страниц
• Анализ распределения запросов по структуре сайта
• Анализ выделения логических кластеров
• Создание иерархической структуры

4. Текстовые факторы (документ):

• Поиск дублирующихся TITLE
• Проверка TITLE на спамность
• Проверка наличия ключевых слов в TITLE
• Проверка длины TITLE по всем страницам сайта
• Поиск спамных употреблений в strong, b, em
• Проверка Description на дублированность
• Поиск пустых Description
• Проверка Description на спам
• Проверка keywords на спам
• Проверка HTML заголовков на спамность
• Анализ заголовков входных страниц на соответствие ключевым словам

5. Текстовые факторы (контент):

• Проверка на наличие ключевых слов в ALT
• Проверка наличия телефонов, адресов и др. важной информации в виде индексируемого текста
• Поиск важных ссылок, выполненных картинками
• Анализ уникальности текстов
• Проверка на воровство контента
• Анализ наличия важных форм запросов в текстах
• Анализ корректности написания текстов с т.з. алгоритмов обработки текстов
• Анализ заголовков по матрице
• Анализ текста по матрице

Аналитика

1. Поведенческие факторы:

• Поиск и изучение отзывов о компании
• Анализ конверсии входных страниц
• Удобство структуры сайта для решения проблем пользователей
• Проверка сайта на наличие обязательных функциональных модулей
• Анализ трафика с сайтов через Яндекс.Метрику
• Изучение путей следования пользователей по сайту

2. Юзабилити-тестирование:

• Юзабилити основных узлов
• Полнота информации для заказа
• Полнота и удобство заказа
• Конкурентное сравнение

3. Юзабилити:

• Анализ соответствия содержания входных страниц проблемам пользователей
• Анализ юзабилити ссылок
• Анализ юзабилити форм регистрации
• Проверка текстов на юзабилити
• Проверка перелинковки на полезность с т.з. пользователя

4. Сниппеты:

• Парсинг сниппетов по всем запросам Яндекс, Google
• Анализ сниппетов в Google
• Анализ сниппетов в Яндекс
• Проверка наличия favicon
• Проверка корректности определения быстрых ссылок
• Проверка совпадения адреса и телефона организации в выдаче и на сайте
• Проверка наличия социальных ссылок в сниппетах
• Проверка корректности определения хлебных крошек
• Поиск возможностей по улучшению сниппетов в Яндекс
• Поиск возможностей по улучшению сниппетов в Google

5. Веб-аналитика:

• Внедрение системы сбора статистики Google Analytics
• Внедрение системы сбора статистики Яндекс.Метрика
• Внедрение системы отслеживания индексации Яндекс Вебмастер
• Внедрение системы отслеживания индексации Google Webmaster
• Настройка целей и сводной страницы в Яндекс.Метрика

6. Анализ коммерческих факторов:

• Контактная информация (14 подзадач)
• Информация о компании (7 подзадач)
• Информационный раздел (6 подзадач)
• Товары и услуги (14 подзадач)
• Программа лояльности (3 подзадачи)

Ссылочное

1. Ссылочная масса:

• Анализ выгрузки ссылок из бирж
• Анализ выгрузки ссылок из Яндекс.Вебмастер
• Анализ выгрузки ссылок из ahrefs
• Анализ динамики изменения ссылочной массы
• Изучение возраста входящих ссылок
• Изучение естественности измеримых параметров ссылочной массы
• Проверка индексации страниц-доноров
• Анализ ссылочной массы на атаки конкурентов

2. Анкоры:

• Определение доли естественных анкоров в анкор-листе
• Проверка анкор-листа на релевантность запросам (внутр. + внешн. ссылки) (Расчет по ВМ25)
• Проверка анкор-листа на полноту охвата семантики (внутр. + внешн. ссылки)
• Анализ покупных ссылок на наличие информационных анкоров
• Проверка анкор-листа на спамность (внутр. + внешн. ссылки)
• Проверка анкор-листа на наличие уникальных биграмм

3. Естественные ссылки:

• Изучение естественных ссылок
• Анализ ссылок из социальных сетей
• Анализ PR-активности сайта, поиск возможностей для размещения естественных ссылок
• Изучение путей появления трафиковых ссылок через Яндекс.метрику

4. Внутренние ссылки:

• Проверка на наличие исходящих ссылок на внешние сайты
• Проверка страниц на дублирующиеся ссылки
• Проверка страниц на циклические ссылки
• Поиск висячих узлов
• Поиск скрытых исходящих внешних ссылок
• Анализ модулей динамической внутренней перелинковки
• Изучение исходящих внутренних ссылок по матрице
• Изучение исходящих внутренних анкоров по матрице
• Изучение входящих внутренних ссылок по матрице
• Анализ внутреннего анкор-листа

5. Статический вес:

• Определение доли естественных ссылок в ссылочной массе
• Расчет статического веса при перелинковке (НЧ, СЧ, ВЧ запросы) (условно по PageRank)
• Расчет статического веса по входящим внешним ссылкам (условно по PageRank)
• Определение страниц, получающих недостаточно статического веса
• Поиск страниц, на которых не стоят входящие ссылки

Маркетинг

1. Анализ эффективности продвижения:

• Проверка соответствия запросов входным страницам
• Анализ ранжирования картинок с сайта
• Анализ ранжирования видео с сайта
• Анализ ранжирования DOC, XLS, PDF, PPTX документов сайта
• Анализ источников ссылок, дающих живой трафик
• Анализ запросов, по которым приходит трафик из поисковых систем (Яндекс, Google, Mail)

2. Бизнес-аналитика:

• Проверка оформления заказа
• Проверка саппорта
• Проверка колл-центра

3. Прогнозная аналитика:

• Сбор семантики
• Кластеризация запросов
• Чистка семантики
• Съем позиций
• Определение сезонности
• Прогноз позиций
• Прогноз трафика